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Persuadir sin distorsionar: los datos personales en la publicidad electoral digital*
En Rumania, la Corte Constitucional anuló la primera vuelta electoral presidencial del 2024, por influencia externa y ciberataques rusos.
No todo vale ni en campaña, ni en Internet…
Este año electoral iniciará el 8 de marzo con las elecciones legislativas, continuará con la primera vuelta de las presidenciales el 31 de mayo y puede terminar con una segunda vuelta el 21 de junio.
Convencer sin desinformar
A medida que se acercan las elecciones legislativas y presidenciales, vemos cómo en la pantalla de nuestros celulares y otros dispositivos, los feeds de nuestras redes sociales se llenan de propaganda electoral para que votemos en un sentido o en otro.
Los vendehúmo
Desde 2009 en Colombia está prohibida la publicidad y la promoción de los productos de tabaco. Sin embargo, la Philip Morris, con su filial Coltabaco, halló un camino para tener éxito en la industria: dividir el producto entre el dispositivo que lo calienta -Iqos- y el tabaco, para poder promocionar el primero sin condicionamientos legales. Así, le habría hecho el zigzag a la norma con la promoción de sus productos Iqos en festivales como el Estéreo Picnic, lujosas tiendas y con campañas para imponer tendencias a través de “bodeguitas”, influencers, exministros y famosos.
Complaciendo a una pandemia
Philip Morris está utilizando la pandemia de coronavirus para comercializar IQOS , su nuevo dispositivo para consumir tabaco sin humo. La compañía afirma que IQOS es más seguro que los cigarrillos, pero algunos expertos no están de acuerdo.
Soplando sin humo
Un objeto de arte. Un accesorio de moda. Un tratamiento médico. Un aparato científico de avanzada. E incluso, en tiempos de cuarentena por coronavirus, una cura al aburrimiento.
Philip Morris International (PMI), una de las mayores tabacaleras del mundo, está promocionando su nuevo producto estrella, el IQOS, de todas las formas posibles. Menos como lo que realmente es: un dispositivo que suministra tabaco.
La Alcaldía de Bogotá compra buenas noticias
La administración de Enrique Peñalosa ha invertido más de 100.000 millones de pesos en publicidad oficial desde 2016. Junto a Caracol y RCN, el diario El Tiempo es uno de los medios más beneficiados por esta campaña. Sus publicaciones pagadas no le aclaran al lector si se trata de información o publicidad.